快饮食电商成都高新区另一个标签
(速途网专栏 作者:杨秀江)就在前不久,国务院通过了成都高新区的申备,着实让成都火了一把。在移动互联网时代,成都高新区有例如camera360、tap4fun 、咕咚运动、彩程设计等企业露出水平,成为了移动软件的新标志。
今天早上,新浪科技爆出成都快饮食品牌“叫只鸡”获得了1000万的天使投资,模式和业务堪比“叫个鸭子”,有不少业内人士称他们为南北双雄,管好了男人女人的回家生活。早在之前,成都知名小吃品牌微卤也在移动互联网端百花齐放,成为了百度直达号的第一批核心合作伙伴,让成都高新区这座软件之城充满了美食的鲜活味道。
随着成都地区互联网环境的一个发展,成都快饮食电商似乎正在融合成都吃货这个潜在的文化基因,成为继雕爷牛腩、西少爷等饮食品牌新的饮食元素,为成都高新区标签上了一个新的色彩。
2014年,成都高新区公布了《成都高新区“三次创业”产业发展规划(2013-2020)》,确定了“4+1”主导产业——“4”指4个战略性新兴产业,即新一代信息技术、生物产业、高端装备制造产业、节能环保产业;“1”指生产性服务业,即以金融业、商务服务业为重点的生产性服务业。
电商O2O是商务服务业的核心,解决的是产品供应链、产品宣传渠道和购置渠道等因素的受限,让很多美食都不能被广大吃货所知晓的困局,可是食物产品的本质是不变的。快饮食是需要在饮食品质、体验和成本上做到足够好时,其衍生的互联网传播能力才能够成为其后续成长和发展的生命力。
1、回归产品本质
不管是任何的互联网品牌,在传播期的核心就是讲故事,产品的制作过程,控制的公益,原料产地,已经衍生到商业个人的背后故事。商业故事是产品销售体验的一个非常特别的环节,那么本质还是为了烘托其自身产品的食用感觉。初期的互联网食品是在一定人流下,能够满足产地的不变化,那么如何一旦产品供不应求时,会发生的产品质量变化就是食品电商非常难克制的一点。当然如果食品电商的前段到后端都能有比较好的控制,产品本身的质量也就成为了突出于同类产品的亮点。
2、降低产品运维的宣传成本
社会化营销一直是现在新品牌比较痴迷的运维方式,在看似传播流庞大而全面的背后,是忽视了信息接受的本体在庞大信息留后面的停留时间。在诸多的社会化媒体案例中,高达几十万上百万的营销费用,成为了互联网品牌现金流的利润黑洞,一发不可收拾。回到第一个问题,产品本质是源头,传播是曝光的关键,成本成为了新媒体品牌不可忽视的假象繁荣。
3、众包合作走最快速的物流
高端?奢华?独享?成为了炫酷品牌的病痛。在快递业发展如此快速的今天,品牌产品在做好足够的防护时,缩短用户的体验时间和提高用户的鲜活感觉是众包合作中要时刻警惕的一面。按照现在分工协作的趋势来看,高端社会只是噱头,而不是解决时间和物流成本的核心。
4、自宣传触发用户个人媒体背书
用户?用户?还是用户?不难发现,在这么多的案例中,社会化媒体的力量是发起了KOL、达人的分享力量。激发用户自动分享的本质中,如何更深度做好在用户体验端的分享角度,促动用户二次消费和集体消费的力量,是社会化媒体中自身用户非常难得的一个发布瞄点。
在新一轮的传统行业改造中,成都高新区会借助其自身的互联网的区域优势和人才优势,在商业服务领域中孵化出越来越多的鲜活品牌,而这里也将会是既移动软件领域的一个新蓝海。
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