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华为为何赞助西甲马竞？

华为为何赞助马竞？这是在昨日签约仪式上，华为消费者BG营销副总裁邵洋被问得最多的一个问题。他目前市场上有些电子拉力实验机采取普通3相机电或变频机电在接受采访时透露了一个秘密，华为在选赞助球队时，喜欢球队的队徽上有一点红色，不仅是因为华为的logo是红色， 还因为红色是一种精神，是一种勇于挑战，敢打硬仗的精神 。

在过去几年，西甲的冠军只在皇马或巴萨中产生，马竞却一直在挑战老牌劲旅。去年，马竞终于在诺坎普球场夺得西甲冠军。邵洋说， 一步步纯正弦波挑战不可能 是华为与马竞的共同特点。当华为刚开始做时，没有人相信华为可以做出好产品，也不相信华为可以把卖到全球，而且卖得那么好。实际上，去年华为推出的P6至今已在全球卖出450万台。2013年消费者业务全球发货1.2亿台终端，其中5200多万部智能。2014年智能发货预计将超过8000万部。在过去4个季度，华为智能出货量一直保持在全球前三名，仅次于三星和苹果，在今年第二季度，华为已经超越第四名两个百分点，这一差距还将在未来逐步拉大。

在采访中，邵洋回忆起2012年拜访全球知名的品牌知名公司Interbrand中国区总裁陈富国的一段往事。那时，邵洋刚刚开始负责华为终端的业务，他的第一个任务就是前往伦敦，向陈富国寻求在品牌建设上的建议。

2012年，华为刚刚发布了高端智能Ascend P1 S，这款产品以6.68 毫米的厚度成为当时世界上最薄的智能，也是从这一年开始，华为终端开始发力B2C市场。邵洋当时的疑问是，拥有强大B2B基因粉碎机组的华为能不能在B2C市场取得成功？华为终端如何向海外消费者介绍自己？尤其是 huawei 一词对海外用户来说既发不了音，也没有任何意义，那么华为要改名吗？

陈富国指着身后墙上 全球一百个最具价值品牌 榜单对邵洋说，这上面没有一家来自中国大陆的企业，也没有一家企业同时在B2B和B2C市场取得成功，这太难了。但这并非完全没有可能的事， 只有具备了强大的根，才能在上面长出两棵树，希望华为可以开这个头 ，他给邵洋的建议是，华为终端想要进军全球必须叫 huawei 。

在随后的两年多里，华为品牌在全球的影响力逐年上升。时至今日，华为已有6西方家具5%的收入来自海外，在跨欧洲、中东以及非洲市场上的市场份额的快速增长，并在去年取代爱立信成为全球最大的通信设备供应商。今年10月9日，在第十五届Interbrand 全球一百个最具价值品牌 报告中，华为排名第94位，成为中国大陆首个登上这一全球极具影响力榜单的品牌。

入选Interbrand全球百大品牌榜的上榜条件十分苛刻，基本条件就节流装置包括3个：必须有1/3的利润来自海外市场；必须能够得到母国市场外客户的认可；必须具备可供公众查询的营销和财务液压泵类型(抗磨性、防腐蚀性) 数据。在计算品牌价值的时候，Interbrand会综合考虑分析师预测、公司账务资料以及自己的定性和定量分析，从中计算出这些盈利的净现值。因此，《商业周刊》认为，这一榜单的计算结果最能体现某个品牌真实的经济价值。根据这一方式，2014年Interbrand计算出华为的品牌价值为43亿美元.interbrand对品牌价值评判的标准包括产品业绩、品牌能否影响消费者选择，以及企业创新和保持市场优“今天先占有率的能力。华为的入选意味着华为在这三条标准中有着非常抢眼的表现，特别是华为消费者业务近几年来在全球市场的攻城略地，极大地提升了华为品牌在普通消费者心中的影响力。