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互联网新玩法改变电影老路子

发布时间:2020-07-13 19:06:13 阅读: 来源:蒸锅厂家

2014年暑期档已经落下帷幕,国产动画片表现不俗。数据显示,《秦时明月之龙腾万里》《神秘世界历险记2》《赛尔号4:圣魔之战》等多部国产动画影片,都获得了5000万元以上的票房。这背后,互联网公司成为重要推手:优酷土豆是《秦时明月之龙腾万里》《神秘世界历险记2》出品方之一,《赛尔号4:圣魔之战》则是淘米公司的作品。

互联网企业牵手影视业,产生了从内容到技术的“化学反应”。

不甘于只当平台,互联网企业布局内容生产

近来,互联网圈和电影圈都挺热闹。腾讯与华谊兄弟新媒体联合推出明星与粉丝互动平台——“星影联盟”,这意味着,华谊兄弟将可以对其拥有的庞大影视内容资源进行深度增值开发。同时,爱奇艺与华策影视宣布成立华策爱奇艺影视公司,在生产内容的同时,还将进行游戏、电商等衍生品开发。

事实上,今年以来,互联网企业在传统电影工业领域已频频出手,涉足领域不再局限于电影的播放、营销、发行,开始拓展到融资、生产制作等上下游环节。

7月初,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵首次提出“大自制”概念,表示自制内容已不再局限于电脑和手机屏幕,在电视、甚至院线银幕上都将看到优酷土豆的自制内容。同样在这个月,爱奇艺正式宣布成立爱奇艺影业公司。

行动的不仅仅是视频网站。

今年上半年,阿里巴巴推出阿里巴巴影业,加速布局影视娱乐版图。此外,京东的众筹业务“凑份子”正式亮相,首期上线的12个众筹项目中,就有包括电影《小时代3:刺金时代》在内的5个文化项目。传统电影产业已随处可见互联网企业的身影,用乐视影业负责人张昭的话说,这“开辟了电影产业新的纪元”。

“过去互联网企业主要是内容平台,如今越来越多人明白,有了渠道,关键还是要有内容。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿分析,互联网企业跨界做影视,实际上是在延伸产业链。

大数据、众筹等新玩法,重新梳理电影产业

互联网企业进军电影产业,并非仅仅参与电影制作、推广那么简单,一系列互联网新玩法正在改变传统电影工业的老路子。

“过去拍电影,基本上只能靠经验去判断受众反应。”尹鸿说,现在可以通过大数据来掌握受众特点,这些信息反过来会影响电影创作。此外,在互联网平台上,电影推广信息可以精准投放,社会化媒体可以聚集起一个黏合度很高的观众群。

“《老男孩之猛龙过江》从创作到发行都充分利用大数据。”优酷总裁魏明介绍,通过对粉丝年龄、性别等社会属性以及评论、转发等使用行为的分析,指导电影的创作。

众筹也被融入到电影产业中。电影《我就是我》面向粉丝展开众筹,20天募集到约501万元。导演范立欣说:“互联网电影众筹帮助我们筹到了一部分制作经费,也很直接地告诉了我们观众在哪。”

阿里巴巴则推出娱乐宝,网民出资100元即可投资热门影视产品。在获得理财收益的同时,还有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

博纳影业集团董事长于冬感慨,互联网企业是用颠覆式的方式,梳理整个电影产业。

电影业传统思维被瓦解,互联网引领产业变革

互联网企业来势汹汹,对传统电影工业而言,到底是“狼来了”还是“机遇来了”?

在部分传统电影工业的从业者看来,未来10年将是互联网引领影视产业变革的10年,电影行业的传统思维不可避免地将被瓦解。不过,大盛国际传媒总裁安晓芬却不这么认为。在她看来,互联网企业对电影公司的冲击,主要落在一些小电影公司身上,它们未来很可能会被互联网巨鳄吞并,而优秀的制作公司仍然可以凭借“内容为王”拥有较强话语权。

尹鸿认为,在互联网企业所成立的电影创作机构中,大部分都是传统电影产业转型的人,“关键是你能不能够推动两种形态的化学融合”。

与传统电影人的焦虑相比,一些互联网企业却表示,并不想做颠覆者。“多屏合一的时代已经到来”,在古永锵看来,视频网站已经不单单是视频播放平台,而是一个文化娱乐的生态系统。

腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀也表示,腾讯进入电影行业不是想做一个“侵略者”,而是希望利用自身优势,为中国电影创造出倍增甚至是数量级增长的可能性。

爱奇艺创始人龚宇表达了类似的看法:“爱奇艺影业其实是一个为传统电影业打工的公司,它的使命是为电影创造出更多价值。传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能,爱奇艺影业则将利用自身互联网特质,发挥对电影的第四大职能——互联网经营职能。”

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