2010创意服装品牌大盘点-【资讯】

中国本土品牌原创风格，一直是业界和国际时尚业关注的热点。中国服装品牌如何才能把出色的创意转化为品牌的创新，乃至成为企业的创利?中国服装品牌如何去管理文化创意、传达文化创意?中国服装企业家如何带动企业进行改革与创新?服装品牌如何将文化创意进行嵌入式搭载，如何将其植入品牌发展的骨髓，而不仅仅是流于形式上的表面化?

盘点2010最具创意的中国服装品牌的目的不是称赞，不是表演，而是要给更多的服装品牌带来启发和思考。

网络创意篇

凡客诚品：我的字体有一套

凡客诚品于2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL。目前已是根植于中国互联网并遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告显示，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前4位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月，凡客诚品被认定为国家高新技术企业。

凡客诚品快速崛起的原因，概括如下： 首先是技术领先，利用互联网整合先进的中国服装制造业;其次是客户体验至上以及高性价比的经营之道;再有是品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流;还有就是陈年及其团队多年合作默契，市场敏感度高并具备突出的执行力。

凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居6大类，随着在各品类间的不断深化，将成为网民服装购买的首选。

业务快速成长的同时，凡客诚品在运营初期短短10个月里，即获得了IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投的先后3轮投资。

2010年，凡客诚品最成功的品牌广告是推出其独特的凡客字体和新形象代言人韩寒，在年轻人当中掀起一股热潮，并让我们再次关注了这个具有不同思维的品牌。

兰缪：性感不是罪

兰缪LA MIU，成立于2008年，是Unlimited Brands Ltd.在中国的全资子公司，负责LA MIU品牌在中国的多渠道营销。LA MIU由内而外闪耀着Sexy &Happy魅力女性的内衣，LA MIU的“La”代表那颗大胆的音符。唤醒沉睡在所有女性身体中充满魅力和魅惑的音色。“Miu”代表在希腊神话中精通音乐、艺术和舞蹈的九位女神缪斯(Muse)。正是这平常不被人察觉的内衣，反映出女性的内秀和天生的“缪斯”对时尚的执著。

2010年，这个品牌一直以日系风格得到了网购中美少女的青睐。其日本流行事件的传播，是一贯的网络广告创意亮点。

营销创意篇

ME&CITY：让城市再美好一点

ME&CITY ，无论从名字还是商业模式上看，这个品牌生来就带有真假难辨的国际化风格。

伴随ME&CITY 在2008年10月第一次亮相的是美剧《越狱》男主角温特沃思。这个全新品牌的拥有者、美特斯?邦威董事长周成建在一切与ME&CITY有关的事务上都刻意保持低调。虽然他在过去10余年建立起的3000多家美特斯?邦威专卖店，在中国二三线城市中被年轻人所熟知。

ME&CITY推出之后，在2009年一年间就开出80余家店。到2010年年中，总的开店数已超过100家。

2010年上海市博会的主题是“城市，让生活更美好”，这与 “ME&CITY”的城市理念有一些共通之处，美邦与世博密切接触后，希望这个新品牌和世博会能找到一些更好的契合点来展示城市多元文化的融合，展现ME&CITY品牌对城市和生活的理解，通过自创的本土品牌让世界了解当下中国的服装产业以及中国人的思想。

马克华菲：“屏幕入侵”2010秋冬

Mark fairwhale(马克华菲国际时尚男装)，一个专为世界都市新贵度身定制的中国原创设计,始于著名设计师Mark Cheung 2000年的艺术灵感，被誉为艺术质地与商业知性兼具的魅力休闲时装。 Mark fairwhale相信，服装需体现人的品位。因此只为那些具有时尚观念、艺术品位和公共责任的男士而创作。在他们身上，我们看到了独特的天份、执著的理想、深沉的涵养和平衡的技巧。这些优秀的个人特质被Mark fairwhale所着重勾勒，只为他们的个人形象塑造独特的艺术气质。

2010秋冬Mark fairwhale推出“屏幕入侵”的创意概念。过去，人们无法想像科技快速的发展让冷冰冰的屏幕逐渐占据了自己的生活，21世纪的人类逐渐变为御屏一族，手机、电视、电脑……各种视觉终端，让世界的精彩浓缩在缤纷的屏幕中。当一切人类最基本最直接的情感沟通都被它所替代时，屏幕入侵的恐惧骤然降临……

当现代科技冰冷的工业美充斥着我们的生活时，既自恋又美好的热情，将凭借屏幕中五颜六色的视觉刺激付诸表达，让优雅华丽的新巴洛克宫廷风格逐渐蔓延整个秋冬，不论是图案设计、面料辅料搭配，融合科技与创新的新巴洛克风格，以一种高调姿态演绎宫廷盛宴，这是人类原始情感渴望交流的一次剧烈碰撞。

风格创意篇

艺之卉：设计改变生活

艺之卉(EACHWAY)的文化从鱼的特质、鱼的精神内涵中演化而来。鱼，优雅、大气、灵动、内敛的形象，鱼自然、自我、自由的追去，孜孜不倦的态度，感知压力、又见悠然的状态，与EACHWAY品牌形象及其价值、理念追求不谋而合，鱼文化成为EACHWAY品牌文化生动形象、凝练精辟的注释。

艺之卉品牌的设计风格是简约自然、清新优雅、时尚品味、大气内敛，“你的气质，原来可以被阅读”，成为品牌自身所引领的时尚宣言。EACHWAY坚持用最前沿、最国际化的服装流行语汇阐释东方的审美理念，用现代的观点重新诠释传统。并赋予简单物质以精神的内涵，发掘服装品牌精神层次的需求。“你的气质原来可以被阅读”理念的塑造，在全国范围内第一次真正意义上赋予时装品牌精神层次的需求，引起学术界和服装行业广泛的关注。

汉帛：创意是过程非结果

汉帛国际集团公司是一家以服装为主导产业的跨国集团，为了代理和发展国际知名品牌，建立国际品牌进入中国市场和国内品牌进入国际市场的桥梁和纽带，集团旗下的汉帛服饰代理了来自美国的HAILIVES、HEMPEL和NANCY.K和BCBG公司旗下的ALAINMANOUKIAN四个国际女装品牌，目前已建立了初具规模的国内营销网络。

汉帛如今已代理了四个顶尖的国际品牌，其实对于公司层面来说，自创品牌风险太大，一旦市场不买账，很可能上千万的投资就成为库存。在此现状下，不如先从代理品牌做起，与特许加盟商分担经营风险，还可以借机了解流通领域及国际知名品牌的运动路径。汉帛服饰营销管理有限公司相关负责人认为，“如果现在做自己的品牌，恐怕火候还不够”。首先，汉帛缺少服装品牌的国际化运作经验。其次，汉帛采用的面料基本上都从国外进口的。另外，国内缺少具有国际时尚意识的设计师。

为了网罗优秀设计人才，汉帛重金揽下“中国国际青年时装设计师作品大赛”的十年主办权，并命名为“汉帛奖”，这曾一度在中国服装界引起震荡。作为中国国际时装周的重头戏，“汉帛奖”每一届中国国际青年设计师时装作品大赛，都是媒体和品牌以及中外设计师非常关注的活动。

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